发力子品牌 旅游业谋升级

提到LV、Fendi、Celine等大牌，金光闪闪的LVHM集团便会浮现在人们脑海中。如今，旅游行业也开始向“高逼格”的时尚圈看齐，“滑遍天下”、“耀悦”、“自由派”、“团缘”等一系列或文雅或务实的子品牌，扎堆出现在旅游圈，着实“晃瞎”了人们的眼睛。

《旅游周刊》记者注意到，今年上半年，包括中青旅、同程旅游、中旅总社等，均发布了旗下子品牌。而最新加入这一行列的是凯撒旅游，其推出了滑雪子品牌——“滑遍天下”，与瑞士旅游局、万龙滑雪场合作，为游客提供旅游+滑雪为一体的服务。

对于这些旅游子品牌，有人担心它们只是旅游机构的美丽“包装”。不过记者采访发现，不少旅游子品牌在成立后，都是独立运营、自负盈亏。业内人士认为，旅游子品牌的推出，是旅游市场由观光旅游向休闲度假发展的必经过程，是市场细分下的必经之路。

在市场同质化严重、旅游品牌整体老化的现状下，旅游机构希望通过新品牌，对其整体品牌形象进行重塑。而作为对某一细分市场的“精雕细琢”，子品牌与母品牌在业务上并无太大冲突，甚至有望“去母体化”，独立上市。